كويت تايمز 
«من الجيد أن تكون الملك».. هذه هي الكلمة الشهيرة لميل بروكس في فيلم «تاريخ العالم: الجزء الأول».
لكن للأسف، هذا الفيلم الكوميدي الكلاسيكي لا يتوافر على «نتفلكس» التي هي ملكة هوليوود ووادي السيليكون ووول ستريت.
تعتبر «نتفلكس» واحدة من أعظم قصص النجاح في عالم الترفيه والبث عبر الانترنت، فما بدأ كخدمة تأجير أقراص DVD عبر البريد الالكتروني، بات الآن شركة ضخمة تنتج عددا كبيرا من المسلسلات التلفزيونية الأصلية الحائزة على جوائز، وتقدم للمشتركين أكثر من 100 مليون ساعة من المحتوى، لتعيد بذلك تعريف ما تعنيه مشاهدة التلفزيون، وهو ما انعكس على نتائج الربع الأول التي تضمنت العديد من الأرقام القياسية الجديدة.
أضافت «نتفلكس» 7.4 ملايين مشترك جديد، كما عززت الشركة العملاقة لخدمة البث على الانترنت أرباحها مع نمو في الايرادات هو الأقوى على الاطلاق منذ اطلاق الخدمة.
وبلغت ربحية السهم 64 سنتا في حين حققت الشركة ايرادات بقيمة 3.7 مليارات دولار، وسجلت زيادة قياسية في عدد المشتركين بلغت 7.41 ملايين مشترك جديد، بواقع 1.96 مليون من داخل الولايات المتحدة مقابل 5.46 ملايين جديد من خارجها مسجلة نموا بنسبة %50 مقارنة بالعام الماضي.
واعتمدت «نتفلكس» على النمو العالمي والاستثمارات الضخمة في المحتوى الأصلي الذي تنتجه هي لجذب الاشتراكات، وجاءت النتائج المالية لتثبت فعالية استراتيجيتها.
وقال تيد ساراندوس، كبير مسؤولي المحتوى، إن «نتفلكس» أطلقت برامج من انتاجها في 17 بلدا، نظرا لأنها تركز أكثر على البرامج المحلية، وأن العديد من برامج اللغات الأجنبية ستحقق «نجاحا كبيرا» على قنوات الكابل الأميركية بفضل الترجمة الدقيقة.
كما قالت الشركة إنها تتوقع أن تصل نفقاتها على المحتوي هذا العام ما بين 7.5 – 8 مليارات دولار، متوقعة أن تسجل نموا في المشتركين ليبلغ ما بين 60 و90 مليون مشترك في الولايات المتحدة بمرور الوقت، وأنها ستنفق 8 مليارات دولار على المحتوى و2 مليار دولار على التسويق هذا العام.
لا شك في أن «نتفلكس» تتمتع بزخم كبير، وتحظي بالمزيد من الاعجاب من شركات الاعلام الكبرى، اذ أعلنت عن شراكة موسعة أخيراً مع شركة الكابلات العملاقة كومكاست التي تملك «إن. بي.سي. يونفرسال».
ومنذ عام 2016، سمحت شركة كومكاست للمشتركين في محطتها X1 TV وخدمة الانترنت بامكانية الدخول الى نتفلكس مباشرة، وتقدم الآن كومكاست اشتراكات في نتفلكس ضمن حزم كابل Xfinity الخاصة بها.
ولدى «فيرزون» صفقة مشابهة لمشتركيها في FiOS. في شهر فبراير، حيث بدأت تقديم خدمة نتفلكس مجانا لمدة عام للعملاء الذين اشتركوا في خدمات الانترنت والتلفزيون والهاتف.
وتتوافر نتفلكس الآن كقناة على FiOS أيضا، مما يعني أنه يمكن للأشخاص الدخول بسهولة الى نتفلكس مباشرة من خلال التلفزيون بدلا من المرور عبر جهاز جوال.
ويبدو أن شركات الاعلام، سواء تلك المعنية بانتاج المحتوى أو التوزيع، تدرك أنها يجب أن تكسب ود نتفلكس لأن الشركة لديها العديد من البرامج والأفلام والمسلسلات التي يريد الناس أن يتابعوها.
ومن ضمن البرامج التي تحظي بشعبية كبيرة عند الجمهور «جيسيكا جونز» و«أشياء غريبة» و«التاج» و«البرتقالي هو الأسود الجديد» و«13 أسباب لماذا»، والقائمة تطول.
وهذا أحد الأسباب التي جعلت نتفلكس تتلقي المزيد من الأخبار الجيدة. فقبل اعلان أرباحها، زاد برايان كرافت، المحلل في دويتشه بنك من السعر المستهدف لسهم نتفلكس الى 350 دولارا، أي أعلى بنسبة %15 تقريبا من السعر الذي أقفل عليه أخيراً.
امتلكت زمام المبادرة
وكما يقول كرافت: «لقد غيّرت نتفلكس هذه الصناعة بطريقة عميقة، وبقيامها بذلك امتلكت زمام المبادرة والقيادة، مما جعل من الصعب جدا على شركات الاعلام التقليدية أو حتى شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى اللحاق بها».
لم تعد نتفلكس تلك الشركة الاعلامية المبتدئة المتوارية خلف الكبار، رغم أنها لا تزال تواجه منافسة قوية من أمازون وأبل وهولو Hulu وتايم وارنر والشركة الأم لـCNNMoney، لديها حصة في هولو.
وتعتزم شركة ديزني، وهي شركة داعمة أخرى لـ«هولو»، إطلاق خدمة البث الخاصة بها في أواخر عام 2019.
وقد تقدم ديزني محتوى من إنتاج شركة 21 سينتشري فوكس، الشركة المستثمرة في هولو، إذا تمت الموافقة على صفقة شراء أعمال السينما في فوكس.
ولكن نتفلكس تفوق في قيمتها العديد من منافساتها، إذ تبلغ قيمتها السوقية 136 مليار دولار. وهي ضعف قيمة فوكس، التي تبلغ قيمتها السوقية 67.8 مليار دولار، في حين تبلغ القيمة السوقية لتايم وارنر 75 مليار دولار تقريبا.. ولا تبلغ قيمة أسهم شركتا (شركاء اندماج محتملين) سي بي إس وفايكوم سوى 31.7 مليار دولار مجتمعة.
وقد تتفوق قيمة نتفلكس قريباً على القيمة السوقية لشركة كومكاست، التي تبلغ قيمتها 153 مليار دولار، وتمضي في اتجاه معاكس لنتفلكس، إذ انخفض سعر سهمها بما يقرب من %20.
لذلك، يمكن اعادة صياغة مقولة ميل بالقول «من الجيد أن تكون الملك إذا تمكنت فقط من بث الفيلم على نتفلكس».
